国货美妆龙头“跑步”入局香氛赛道不朽情缘app“嗅觉经济”升温

　　科蒂集团首席执行官Sue Nabi（苏·纳比）表示○-☆，尽管全球美容市场增速有所放缓•-▼•●▽，但香水品类表现依然强劲▲•◇，成为公司业务的重要驱动力▷•◆，◁▽◁■●=“2025财年H1◆•◆，科蒂的高端香水和大众人气香水均实现销量增长●★○○●，其中Hugo Boss•□•★■、Burberry●▷…□◇、Chloe和Marc Jacobs等品牌表现尤为突出◆☆□•▷。△-…▲”

　　RE调香室CEO林明峯告诉21世纪经济报道记者•△△激情幻境后庭玩具，国产香氛品牌与国际香氛品牌在原料应用深度上仍有差距-•□▼，◆■●△★“四大香精公司（奇华顿▷★、芬美意等）供应全球80%以上香基原料=●★■★▪，国际品牌的核心优势在于原料重组能力○□△▼•，而国内品牌对原料的创造性应用仍在突破中▲=◆•◁○。同样的调色盘▲…◁，不同的画家可以调出不同审美的作品▲•○▪▷•。◆□◁-•”

　　▷▲=○•◆“国际品牌依托百年调香体系▷▪-，能将文化转化为消费者可感知的气味叙事★●-▼▷，而国内品牌正处于探索期▼▼○，仍需加强产品创新和场景体验□☆•=▲”★•☆◁，有业内人士向21世纪经济报道记者分析指出◁▽◆☆=。

　　近日-▼□□，上美股份（旗下品牌韩束将推出红运香氛系列…▪，正式进军香氛赛道◇◆。21世纪经济报道记者联系上美股份方面获悉不朽情缘官网app△◆▲，□■★▼“相关产品有望计划在今年年底上市▽◇◆★”•☆☆。

　　从行业看•-◁=，国货美妆龙头大有集体★▼“跑步▽▼★”进入香氛赛道的趋势▲-•国货美妆龙头“跑步”入局香氛赛。2024年年底△◁◆=☆，•▪★▷“港股彩妆第一股▽▽•◇▪”毛戈平（01318•□-.HK）备案了13款香水▲○•□，首次开拓香水品类•-■；老牌美妆日化企业上海家化（600315▪□▽▲.SH）则在2022年投资香氛香薰品牌▲□-▪“节气盒子★=★”•★▽。

　　重大信号▲□○▷！扩容高中学位●•…△▪◆，国家下决心缓解分流焦虑▪◇◇-，影响太大了｜教育大变革③

　　对于布局香水香氛的进展…▪□，毛戈平相关知情人士称★…☆，◁=●“更多信息要等待后续发布▪●☆▪”◁▪○□•。

　　▽▼■•“工作压力大•◆○■道不朽情缘app“嗅觉经济”升温，使用香氛可以舒缓情绪-•-★。▷☆●•★”在社交平台上◆-▪•★★，有消费者表达了自己选择香氛的理由-◁•●▷■。从趋势看◁=，不少年轻消费者以•◇=•••“悦己▼=■☆■-”为核心=■▲，追求香水提供的•▼△○=○“情绪疗愈…▲●◁■”▷◁•，逐渐养成用香习惯▪…★■。

　　=△▪-■“这一举措将丰富我们的产品矩阵■•，差异化打造木质香★•、药香等…••“东方香•▷▼☆■”◇•▪，2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元（约合362★△.83亿元人民币）▷-○。2024年前三季度■◁○■△-，•△-◇…◁“我们拟发布独家香水系列▼☆，迎合国内消费者的东方文化情结◆▷=☆■。☆◆▼☆”毛戈在招股书中表示▪…◇•，推出反映品牌独特个性的香水和香氛产品▼■▽▪▷，与国际品牌主打天然植物成分的花香•▪◇▽☆▷、果香等不同•▼▼☆。以Puig集团为例…▼○■▷。

　　增强品牌在更广阔的化妆品市场中的吸引力和竞争定位■▲。•□▽△•”据欧睿国际Euromonitor预测◇▪，为公司贡献了73%的总营收▲◁☆■□。

　　截至目前○▼★◇▲，RE调香室在全国拥有门店超100家••▷■=▼，其产品既包括京剧系列★▽★△○•、醉芍药系列等香水产品▲••，也包括香薰蜡烛■□◁▷★、香薰挥发液=…▼●、车载香氛◆★◁△●…、香氛洗护等多个品类的产品○◆○▼。

　　此外▼▽-▪○，查询官网▲◆，毛戈平已经推出了●○▷◆“国韵凝香◇▷■★•▪”系列香水▷■☆▲○■，包含玫瑰▷□▪▼◁、鸢尾和牡丹为主题的3款限定版香水★△▪▼，售价均为1280元/110毫升▽▽●-=◁。

　　布局香氛赛道不朽情缘官网app=△-，或许只是韩束扩展品类的一个开始=◆▷。上美股份创始人兼CEO吕义雄对外表示■▷，韩束将打造多元化的产品体系•◇☆◆○◆，不只是做护肤△=◆=○，香氛△•▼△△■、洗护▲▷=●▪、彩妆不朽情缘官网app▼◁★、男士★◁△▼、身体护理等品类都会去做◆▽。

　　此外•▼◆□，据21世纪经济报道记者不完全统计-★，野兽派-=○•、气味图书馆●▽▪•、RE调香室●□★•◇、melt season等香氛品牌均已获得机构融资▪▲。

　　根据国产普通化妆品备案信息△★，2024年8月■◁，珀莱雅（603605●▷★▽▼.SH）备案了一款★▪■“珀莱雅启时集致香水…▽•□”□▼☆，值得一提的是…•▼，这款产品的代工企业湖州御梵化妆品科技有限公司○-★=◁，也是毛戈平香水产品的代工企业之一□▷•▽•▪。

　　据21世纪经济报道记者了解•□○◇☆，上美股份旗下品牌韩束即将推出的红运香氛系列☆▪…，包含了香氛▷△◆、蜡烛…▷▲、香水▽▽、香膏▷▼◇-▲、香薰等多个品类▼▼▪•△▲。

　　法国美妆巨头欧莱雅集团于2024年2月投资了国产香氛品牌观夏●◁▽，更早之前的2022年•◇▪◁，还投资了另一国产香氛品牌闻献■◇。

　　事实上△▲★◁▪▷，在不少国际美妆巨头们的最新财报中•◁○▪，香水品类是为数不多的一抹亮点◆▪。

　　上海家化则在2022年参与了香氛香薰品牌▽▪▷▼◆“节气盒子▪▽●”的Pre-A轮融资▲■。

　　●☆■◁•“如今香水已经成为增速最快的品类之一▼▪▲•□。◇=■”谈及对观夏的投资■▷◁□=，欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞曾表示--=▲○■。

　　不少年轻消费者越来越热衷于让香气填满日常生活的角落☆▽▷▽=△，国货美妆龙头☆△◁◁-=，也纷纷嗅到了其中的新兴机会■■。

　　▲☆◆○◁•“节气盒子★•”成立于2017年◇…■▪=，最初面向文旅集团和酒店做定制香型及其衍生产品的to B业务◇○★▷◁，但在2020年开始转向to C市场▽■☆■■•。

　　公开信息显示▲○▷▽□▪，主打东方嗅觉的□◁○“节气盒子▲■★”拥有100余个SKU■▼△▽，包含香氛蜡烛◆△、香薰晶石☆=☆…、无火香薰▲•、车载香薰等产品…▼，并与敦煌…▲▪▪、颐和园…=、朵云◁•▼、三联生活周刊等多个文化IP推出联名产品◇…☆。

　　需要指出的是◁--，国产香氛品牌结合中国古代文人雅士▪☆=▼“用香▼◁○●▼▪”的文化传统○▽▲□，其香水和时尚业务板块增长10•▪☆.9%至25-◁•.34亿欧元（约合人民币195▷•▽▽.5亿元）◇•-▷▪，2021年-2025年中国香氛市场年复合增长率约为21☆▼◆=.78%-•■◇□，

　　▼=…▼◆“港股彩妆第一股★■•▽”毛戈平也在探索香氛品类★◁▷•☆■。2024年12月刚刚登陆港交所上市的毛戈平▷★■☆，就在招股书中透露○▷，在彩妆和护肤品两大品类之外★▷■▪▲，☆•◁☆“我们的产品开发计划包括探索新的产品类别•☆”■-…▲•▪。

　　备案信息显示◁★▽-▼，这13款香水分别由上海璞颂化妆品有限公司▽△•◇☆▪、广州市雪蕾化妆品有限公司□▪、湖州御梵化妆品科技有限公司三家公司代工生产-◁▼。

　　需要指出的是□□▽◁，这款产品目前并未在淘宝☆□…△、京东◆■★…■●、抖音等电商平台出售★◆…=★，珀莱雅品牌相关人士近日向21世纪经济报道记者回应称◆○▽◆▼☆，▽○★△•◇“品牌目前没有进军香氛香薰品类的规划▲■==▼”★☆☆。

　　21世纪经济报道记者也从美妆电商运营服务商悠可集团了解到•■▽■，其不仅与多个国际香水品牌推进合作●◁■○，包括西班牙美妆时尚巨头PUIG集团旗下潘海利根▼●…■、阿蒂仙之香等品牌○▽，还在2021年投资了国产香水品牌○◁▼▼△“RE调香室▪◆-▽▽☆”•◇▽▷。

　　对于投资•★○★■“节气盒子=●”▼•☆◁•，上海家化相关负责人对21世纪经济报道记者表示▷•-，•●=◁“香氛品类作为近几年高速增长的机会赛道▪☆●▼△▼，公司十分看好香氛市场前景★□，并期望借此获得外延式增长机会△•▷◇■◁，与目前主力赛道进行互补▪☆▽★•。▷…●★▷•”

　　21世纪经济报道记者查询国产普通化妆品备案信息▽•▲，2024年12月…▪□▷■★，毛戈平备案了13款香水产品◁●•=★，名称富有诗意-▪○○，分别为空山○★、繁花倾慕▲-☆☆、豆蔻晨光▪▷▽▪、龙涎焚香■•■▼△、默夜◁○▽、扶光不朽情缘官网app▪◆•■◇•、拂晓玫瑰香=▼▲、花朝等等◆•▲•。

　　福瑞达相关人士告诉21世纪经济报道记者•●，伊帕尔汗在原料端聚焦芳疗专业级别单方精油…▽◆◆•，2025年计划推出多款单方精油…●▪▪；在香氛端延续○▼•◁“健康香氛■□•▲…▷”定位▲★☆，计划开发创新场景化嗅觉方案▲◇●；在护肤端也计划推出情绪护肤代表产品▲■•-。

　　以香水●•☆▷、香氛▪▲、香薰产品为代表的☆◇“嗅觉经济▽○”◆▷□☆▼，眼下正在成为美妆行业的一个新风口•●◇•▽□。

　　尤其是在护肤☆•▲-◇▽、美妆赛道竞争极为激烈的背景下▼=，溢价率较高的香氛产品…◇▲▼，成为不少美妆企业的业绩突破点•◆★■◁▪。